Dreißig Grad im Schatten, auf der Werbetafel an der Bushaltestelle wird das nächstgelegene Freibad samt Auslastung angezeigt: Ab heute bringen die Berliner Bäder-Betriebe (BBB) in Zusammenarbeit mit der Agentur glow und dem Außenwerbespezialisten WallDecaux eine neue Form der Außenwerbung für öffentliche Unternehmen auf Berlins Straßen. Berlins erste Kampagne für „Programmatic Digital Out-of-Home“ (pDOOH) für die Berliner Bäder verbindet Standortdaten, aktuelle Auslastungszahlen und digitale Werbeflächen in Echtzeit.
Andre Thiesing, Senior Produktmanager der Berliner Bäder Betriebe: „Mit der Auslastungsampel machen wir eine Technik, die bislang nur auf unserer Website sichtbar war, für ganz Berlin im öffentlichen Raum erlebbar. So kommt dieser Service bei allen Berlinerinnen und Berlinern an – genau dort, wo er gebraucht wird.“
Auf 82 digitalen Screens im gesamten Stadtgebiet werden automatisch die drei nächstgelegenen Sommerbäder und ihre aktuelle Auslastung angezeigt. So sehen Wartende an Haltestellen auf einen Blick, welches Bad in der Nähe noch Platz bietet, wo es noch Tickets zu kaufen gibt oder welches Bad bereits ausgelastet ist. Die Idee der Auslastungsampel stammt von den Berliner Bäder Betrieben, die das Feature bereits als Service für alle Kundinnen und Kunden auf ihrer Website zur Verfügung stellen. Für die Kampagne hat die Agentur glow das Ampel-Prinzip gestalterisch neu gedacht und zusammen mit WallDecaux in ein eigenständiges Werbeformat übersetzt, das diesen Service jetzt auf die Straße bringt.
Johannes Meissner, Geschäftsführer Kreation bei glow: „Kreativität wächst mit den technologischen Möglichkeiten. Programmatic DOOH eröffnet uns Kreativen eine ganz neue Ebene: Werbung, die sich in Echtzeit an die Realität der Menschen anpasst. Da sind wir gern vorne mit dabei.“
Dorota Karc, Deputy Director Digital & Programmatic bei WallDecaux: „Wir freuen uns sehr über diese Kampagne der Berliner Bäder in Zusammenarbeit mit glow, passend zum Sommer. Die Effizienz von Programmatic zeigt sich genau an solchen Kampagnen. Die Ausspielung erfolgt nur zum richtigen Wetter, mit real-time aktualisierten Daten zur Auslastung der Berliner Bäder und das alles aktiviert dank Dynamic Creative Optimisation (DCO). Die Kampagne erreicht die Zielgruppen sehr genau an den Orten, die eine direkte Beziehung zu den Bädern haben."